時(shí)間：2025-12-11 20:24:40 來源：桑間濮上網(wǎng)

　　導(dǎo)讀：“月活”即去重后的月活月活躍用戶人數(shù)，英文簡(jiǎn)稱MAU，可觀是電電視的危深圳坪山外圍（外圍預(yù)約上門）（薇WhatsApp+365-*2895）提供全國(guó)外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學(xué)生上門預(yù)約服務(wù) 同城30分鐘內(nèi)到達(dá) 面到付款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里最常使用的量化評(píng)估指標(biāo)之一。

　　“月活”即去重后的視暗月活躍用戶人數(shù)，英文簡(jiǎn)稱MAU，月活是可觀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里最常使用的量化評(píng)估指標(biāo)之一。根據(jù)QusetMoblie的電電視的危監(jiān)測(cè)，時(shí)下月活數(shù)值最高的視暗移動(dòng)應(yīng)用是微信，2019年6月微信的月活深圳坪山外圍（外圍預(yù)約上門）（薇WhatsApp+365-*2895）提供全國(guó)外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學(xué)生上門預(yù)約服務(wù) 同城30分鐘內(nèi)到達(dá) 面到付款MAU值已達(dá)9.45億。CNNIC統(tǒng)計(jì)的可觀截至2018年底我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)為8.29億，顯見微信用戶規(guī)模已屬世界量級(jí)。電電視的危



　　到達(dá)率是視暗評(píng)估電視傳播效果的去重指標(biāo)，電視的月活月累計(jì)到達(dá)人數(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的月活人數(shù)屬于可直接比較的同等測(cè)量標(biāo)度。根據(jù)CSM調(diào)查數(shù)據(jù)，可觀我國(guó)當(dāng)前電視觀眾規(guī)模為12.87億，電電視的危電視觀眾月均到達(dá)率約90%，換言之，電視的MAU值即11.58億。盡管微信已是世界級(jí)應(yīng)用，但其MAU值仍明顯低于電視。

　　分電視頻道看月活（到達(dá)率），2019上半年，CCTV1的MAU值是8億，湖南衛(wèi)視的MAU值是6.3億，浙江、江蘇、上海東方和北京等衛(wèi)視的MAU值依次分別是6.1億、6.0億、5.2億和4.9億。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻應(yīng)用這邊，2019年6月（QuestMobile數(shù)據(jù)），愛奇藝的MAU值為5.6億，騰訊視頻的MAU值為5.5億，抖音短視頻MAU值為4.9億，優(yōu)酷視頻MAU值為4.2億。

　　可見，BAT們旗下的互聯(lián)網(wǎng)視頻應(yīng)用規(guī)模已構(gòu)成完全可以與電視頻道相抗衡的新格局。

　　把以上十大視頻傳播平臺(tái)的MAU值簡(jiǎn)單相加，總數(shù)為56.7億，是我國(guó)電視觀眾規(guī)模的4.4倍；這意味著觀眾對(duì)十大視頻傳播平臺(tái)有很強(qiáng)的復(fù)合使用比率，也揭示出傳統(tǒng)電視頻道與互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)之間存在著日漸激烈的用戶競(jìng)爭(zhēng)。

　　基于電視頻道收視選擇行為分析，我們知道，觀眾平均每天選擇收看的電視頻道數(shù)量一般不超過15個(gè)，2019上半年我國(guó)城鄉(xiāng)觀眾人均每天選擇收看的頻道數(shù)量是13.9個(gè)。如果把移動(dòng)視頻應(yīng)用也視為觀眾收視選擇之一（這樣就至少有10個(gè)頭部選擇），那么基于這個(gè)所謂“雙虞效應(yīng)”的規(guī)律，其他相對(duì)弱勢(shì)的眾多電視頻道必將在與移動(dòng)視頻應(yīng)用的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸消失于觀眾收視選擇的菜單。

　　除了移動(dòng)視頻應(yīng)用對(duì)電視觀眾人數(shù)和時(shí)間的直接競(jìng)爭(zhēng)之外，雙向數(shù)字電視機(jī)頂盒、OTT盒子/智能電視、IPTV等多種渠道分發(fā)和終端接入方式也在不斷改變觀眾對(duì)基于大屏的電視頻道和在線視頻平臺(tái)的收視選擇。

　　CSM2018年全國(guó)52城市基礎(chǔ)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有56.5%的家庭使用數(shù)字有線機(jī)頂盒接入電視，44.9%的家庭擁有OTT盒子或/和智能電視，31.8%的家庭接入了IPTV，這同時(shí)表明超過1/3的家庭至少同時(shí)擁有兩種或以上電視及視頻內(nèi)容接入大屏方式。就IPTV用戶而言，有34%的IPTV接入設(shè)備界面至少需要操作兩次才能進(jìn)入電視直播頻道，66%的IPTV接入設(shè)備遙控器上沒有設(shè)置直播按鈕。

　　這些技術(shù)和設(shè)備環(huán)境的變化，對(duì)電視直播頻道的收視選擇形成客觀上的分流與弱化，另一方面則增強(qiáng)了用戶對(duì)視頻回看和在線點(diǎn)播功能的使用。從這個(gè)意義上講，電視機(jī)的月活已經(jīng)非常不同于電視頻道的月活，實(shí)際上越來越智能、越來越智慧的電視大屏反而正在降低電視直播頻道的月活比率。

　　所以我們分析電視的月活，看到的更多是危機(jī)、挑戰(zhàn)和壓力。這也是電視媒體不得不背水一戰(zhàn)，向網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)找出路、向媒體融合要機(jī)遇的時(shí)代背景原因。QuestMobile還有一個(gè)關(guān)于芒果TV的月活數(shù)據(jù)，指出2019年6月其MAU值已達(dá)到1.2億。雖然這個(gè)數(shù)字比起湖南衛(wèi)視6.3億的月活，只當(dāng)其1/5，但個(gè)中意味，亦是不言自明。

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